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高端家电已成为市场最大热点

来源:未知 发布时间:2013-04-07 14:24 点击量:

高端家电市场的空前繁荣,不免让我们在选择心仪高端家电时有些无从下手之感。对此业内人士建议,大家在选购高端家电时,应当抓住产品自身最基本的主功能,看其是否具有技术创新或升级的特性;主功能“高端”的产品才能算作高端家电,不要被产品精美的外观和繁多的附加功能迷花了眼。

  在AWE 2013上,高端产品成为与会者的重点关注对象。

  在上周举行的中国家电博览会(AWE 2013)上,万余件家电新品的齐齐亮相成为了展会最大的亮点之一。而这些以“智能”、“环保”、“健康”为主要特点的新品绝大多数都披着一件“高端”的共同外衣。

  近年来,各大家电品牌对于高端产品的热衷,已经成为中国家电市场上一种全新的现象和趋势。在这些家电厂商频频推出高端品牌战略,并推出大量高端新品之余,高端家电市场也呈现出空前繁荣的景象。而在这种繁荣背后,实质上却是市场需求的不断变化和提升。

  高端家电已成市场最大热点

  在刚刚结束的AWE 2013上,各大厂商主打“智能”、“环保”、“健康”等功能,并进行重点展示的春季新品几乎都是定位高端的产品。

  据昆明各大家电卖场相关负责人介绍,近年来每逢销售旺季,尤其是五一、十一这样的重大节点,销量的提升和高端产品相对更高的单品价值,往往都会令高端家电产品成为拉动各大家电厂、商销售业绩的主力;并且近年来高端家电产品在市场上的销售占比,也呈现出了明显的逐年递增的趋势,且高端家电的销售增量明显高于市场整体增幅。

  而究其原因,则是由于家电旺季往往是新婚、新居人群套购家电消费集中的时段。这部分消费者往往更愿意将目光瞄向价格相对较高,但产品设计、功能配置都更出众的中、高端产品上,因此每逢节假日高端家电的销售总会较平日有明显增加。

  更高利润令厂商热衷高端

  “能够获得更高的利润空间,是各大厂商热衷高端家电最直接的动力。”一知名白电厂商负责人告诉记者,而这也是越来越多厂商推出定位“高端”的家电产品的直接原因。

  该负责人表示,家电行业是一个竞争相当充分,甚至是存在竞争过度的行业,产品利润率较其他行业要低得多。即便如此,厂商之间还是不得不推出大量低价格、低利润,甚至会产生亏损的机型,以争抢更多或是保持现有市场份额。而同时,高端家电因为其高技术、高附加值的特点,往往能够为厂商带来较为理想的利润回报。虽然高端家电产品往往需要很大的研发投入,导致高端家电价格居高不下;但厂商能够通过产品市场规模的扩大,摊薄研发费用,从而获取较大的利润空间。

  “因此市场上不乏一些技术实力不足的厂商纯粹为了抬高产品价格,追求更高利润率进行概念炒作的现象存在。”

  需求升级催生“高端热”

  “在对利润的追求之外,消费者需求的不断变化和提升也是令高端产品受宠的一大原因。”创维云南分公司总经理刘演斌也告诉记者,随着时间的推进,目前市场上的主力消费人群已经呈现出明显的年轻化的趋势,越来越多的80后甚至90后正逐渐成为家电市场的主力消费人群。而这些消费群体往往更加注重产品的科技含量,以及产品使用的人性化、个性化特点。这些都对家电产品本身提出了更高的要求。“所有人都希望自己购买的产品物有所值,能够很好地满足自己各方面的需求;而这些对高品质生活的追求往往只有高端产品才能满足。”

  “高端产品的受宠根本在于市场消费结构的升级。”而云南格力电器销售有限公司总经理侯平则认为,家电市场发展到今天已经相当成熟,消费者需求和消费理念的变化是推动消费结构升级的主要原因;而这种升级往往最先体现在高端产品上。“对中国家电行业而言,高端产品带来的获利才足以支撑企业在技术研发上的高投入,才有利于企业的长远发展。”侯平还表示,高端产品往往代表着一个行业或品牌的市场地位,在消费者不断升级的需求面前,摒弃高端市场无异于逆势而行,终将为市场所淘汰。

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  企业走高端路线也需务实

  正如业内人士所言,高端家电并非在材料、技术上“无所不用其极”那么简单,除了必要的软硬件升级外,还要在产品设计之初,就必须充分考虑到生产出来的产品在每一个环节都能满足消费者对产品的高品质、高标准的个性化需求。因此高端家电往往不仅代表着生产厂商的技术水平,更考验其将先进的产品技术有机结合起来,为消费者提供完善产品解决方案的设计能力和水平;而这一点才正是高端家电往往价格更高的根本原因所在。

  现今市场上不乏单纯为了“高端”而“高端”,或者因为市场需求的变化,急于摆脱市场困境而“被迫高端”的产品存在。但实际上,真正高端产品的诞生,都有着生产厂商长期以来积淀的技术研发能力作为支撑;而消费者从高端家电身上获得的价值,或者说高端家电带来的生活品质的提升,根本还是体现在产品的科技含量上。企业要走高端路线,就必须务实地立足于技术研发,只有真正做到自身的供给和市场需求相衔接,企业面向高端的战略才能获得足够的市场空间,企业也才能得以长远发展。

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